品牌重塑！揭秘初创企业为何花10万美元收购启用新域名
据外媒消息称，一家通过电子表格推广网页应用的初创企业Rows，近日宣布完成了1600万美元融资，而在2020年年底，Rows公司刚刚完成了品牌升级，并且收购启用了全新域名rows.com。
Rows公司此前名为Dashdash，创立于2016年。该企业网站平台可以让用户通过云端Dashdash用户界面将函数输入到表格里，让任何线上服务通过应用程序接口交换数据。简单来说，它可以实现公司数据采集、邮件发送、短信息等任务的自动化，帮助用户通过基础电子表格技能实现网页推广。
据悉，Dashdash是在2020年年末正式更名为Rows的。在企业博客中，针对此次品牌重塑，他们着重提到，原品牌名称Dashdash对于很多用户来说，都并不能清楚理解品牌的含义以及品牌代表的相关业务。因此新品牌名称的整个概念主要基于三大属性决定：Dependable、Intuitive、Vibrant（可靠、直观、充满活力）。
最初他们还选定了如Cells, Spreadsheets, Panda, Plane等词汇。但最终他们敲定了单词Rows，Rows在英文里本身就有“排、行、列”的意思，简短有力，还与基于电子表格的业务有很高的契合度，能让用户更直观地了解品牌业务。
更明智的决定是，在确定全新品牌名称后，Dashdash并没有急着升级品牌，而是选择先提前将相应的品牌域名Rows.com收购。
根据whois信息显示，域名Rows.com此前曾由Future Media Architects公司持有，该公司手中持有大量精品域名，且不少域名都表示出售中。Rows.com的主体只有四个字符，且含义上佳，对于用户来说，哪怕是品牌重塑“大换血”，也能够迅速接受，并对这个新域名印象深刻。
至于Rows.com的交易价格，该公司在相关博客里也提到过。Rows表示，这枚四字母域名rows.com的交易价格为10万美元，而他们还注意到，一些短域名的价格都是从5万美元到200万美元不等。因此，花10万美元收购到短域名，还是一个与品牌高度契合的短域名，性价比算是很不错了。
对于企业来说，品牌重塑是一项意义重大且艰巨的任务，在品牌更名的过程中，配套升级域名是必不可少的项目。升级一个好的品牌域名，能够让重塑后的品牌更快得到用户的认可，在推广引流方面同样助力不小。
