反向操作？杜蕾斯母公司利洁时集团“升级”域名引争议

据外媒消息，利洁时集团近日宣布对品牌进行重塑，将原本启用的两字母品牌域名RB.COM“升级”为Reckitt.com。消息一出，不少人都表示诧异，在我们的一贯认知中，两字母域名更简短好记，易于传播，无论从哪方面来看，应该都要比Reckitt.com更合适。

利洁时集团，英文名为Reckitt Benckiser，简称“RB”，最早可追溯到1823年，在全球60多个国家都设有办公室或工厂，旗下品牌更是远销全球近200个国家，例如我们都非常熟悉的杜蕾斯、滴露、薇婷等品牌。

利洁时集团也是全球著名的快消品供应商，旨在通过创新性的产品和解决方案让人们的生活更健康，在伦敦证券交易所的上市公司中，利洁时排名前25位。

目前，利洁时集团已经正式启用了域名Reckitt.com。这枚域名注册于1996年2月，距今有25年的历史，据whois信息显示，该域名在上个月有变更记录。

而两字母域名RB.COM，目前已被设置为了官网的跳转域名。RB.COM注册于1995年1月，距今已超26年历史，两字母“RB”与Reckitt Benckiser首字母契合，并且用户也一直习惯称其为RB，因此RB.COM是十分适合用作利洁时官网域名的。

除了对应Reckitt Benckiser之外，作为两字母域名，RB.COM本身可挖掘的含义也十分丰富，在建站方面更是属于硬通货，同类型的域名全球仅有676个，数量稀缺，价值不菲。可以说，不少企业和投资人都希望能持有一枚两字母.com域名。

而利洁时集团此番操作却是“反其道行之”，为此海外的网友们也议论纷纷，有人认为这是他们做的最糟糕的决定，直呼“毁了”，也有人猜测他们是想要摆脱Benckiser（1999年，Reckitt&Colman与Benckiser合并，成立Reckitt Benckiser）。

一般来说，企业重塑品牌，都是要将品牌名称变得更为精炼，并会启用更简洁大气的域名。而利洁时集团却“抛弃”价值不菲的RB.com，选择启用Reckitt.com，说实话，小编也是看得一头雾水，大家怎么看呢？