完美日记品牌六周年换新

近日，国货品牌完美日记清空或隐藏了它在各个社交媒体上的历史记录，并在全网更新了它的logo，从原本的“PERFECT DIARY完美日记”变更为“记”字图形的LOGO。

对于此举，众多网友议论纷纷，不少网友调侃其为“钮祜禄完美日记”；也有网友表示新logo带有国风特质，非常期待。

完美日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，经营化妆品、美容面膜、化妆棉、护肤品，化妆工具。成立至今，完美日记的品牌logo已经更换两次。

在成立之初，完美日记的logo为全英文的“PERFECT DIARY BEAUTY”，强调美妆品类特性。2020年，完美日记成立三周年时，品牌在初始版本的基础上去掉“BEAUTY”，增加以品牌名英文首字母“P”和“D”重叠嵌套的图形logo和品牌中文名，完美日记官方解释第二版logo体现出“完美主义”与“自由探索”相碰撞产生的创新精神。

今年是完美日记成立的第六年，第三版logo焕新的改动更大，直接改成“言己”，寓意为“美妆是自我表达，也是每一个人生美好时刻的印记。”

完美日记商标布局先行

此次完美日记logo全面换新的举动看似突然，其实也有迹可循。小编在商标局官网查询发现，广州逸仙电子商务有限公司对于此次的品牌换新早已提前进行了商标布局。

在今年的4月份，广州逸仙电子商务有限公司就申请注册了“言己”的图形商标，涵盖多种商标类别，包括国际分类第3类、第35类、第42类等。可见广州逸仙电子商务有限公司十分具有知识产权保护意识。

图源：国家知识产权局商标局 中国商标网

品牌商标的申请类别布局

一般而言，企业都会根据自身发展做出战略规划和前景预测，对未来可能会推出的产品或服务进行商标注册，并选择相应的类别。

商标作为区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一类别商品或服务上的。如提到茅台，人们会想到白酒；提到肯德基，人们会想到炸鸡汉堡等。在商标布局中，商标的申请类别应该如何选择呢？主要分为以下两种情况：

一、防御类商标

防御类别商标是同一商标所有人在不同种类别上注册同一个商标，防止他人在这些类别的商品服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御类别商标。注册防御商标的目的，是防止他人在不同类别的商品上注册、使用与其商标相同的商标，淡化其商标的影响力。除了起到一定的防御保护作用，同时又能为未来企业发展预留“伏笔”。

二、联合商标

当然，如果商标所有人仅仅使用了其主商标，那防御类商标和联合商标都存在因不使用而被撤销的风险。此外，无论哪种情形，申请商标都必须适量。大量申请无真实使用意图商标的过度防御、过度储备行为，尽管不以转让牟利为目的，也可能构成“恶意注册”。 

此外，对于商标布局需要做动态管理，市场在变化、政策在变化，竞争对手在变化，企业的业务范围也在变化，要及时对企业商标体系作出调整，才能防患于未然。

此次完美日记品牌的全面上线，在多个类别提交申请注册“言己”的图形商标，有可能是出于提前防御的目的。同时也有不少人猜测它是要进行新的业务拓展，不再局限于美妆业务，未来可能会从一个彩妆品牌扩展为一个综合性的全品类品牌。

不管出于何种目的，作为知名美妆国货品牌，抛弃过往的荣耀，从0开始，这份魄力都值得尊敬，让我们拭目以待它的下一步动作。

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