是经济发展使然，还是人们的必然欲求，反正网络热了，热得人们叫它“第四媒体”。我不想去说它在传播新闻方面的快捷，我只想说说它在传播信息的过程中所形成的所有权的竞争与反竞争的一些现象，比如网址、播客之类，比如域名、博客之类。给我的感觉是，网络新媒体，虎虎有生气，如初生旭日，其光正亮，其势正强。

　　不信吗？你看：国与国之间正借助网络的力量展开新的博弈。我国的端午节域名曾被韩国企业抢注，文化遗产的网上保卫战也是铿锵作响；地方政府之间的形象之争开始在网络上打前站。在北京、上海、广州斥巨资打造“时尚之都”忙得火热的时候，精明的温州人抢先一步，在网上注册通用网址“时尚之都”；企业与企业之间因为网址对簿“公堂”。先有一世界知名企业重金赎回“通用网址”，又有中国一汽通过仲裁途径收回“网上路标”。一时间各大企业的品牌名称都被抢注为通用网址，海尔集团一口气将有关企业的上百个名称全都注册为通用网址；国美电器居然连行政区名称也不放过。

　　跨国公司更是你追我赶地抢注中文域名。行业与行业之间也在用新的网络手段占领网络阵地，各大商业银行、各大保险公司也纷纷抢注中文域名。“超级女声”刚“火”时，有人就立刻抢注了“超级女生”通用网址，以售其货。一些有识之士，更是未雨绸缪，兴起网址与域名投资的浪潮。“神六”成功飞天，马上就有人注册了“神六”域名；珠峰新高还没测完，就有人抢注“8848”这个通用网址。更有一些人注册一批域名和网址，待价出租。有人比喻说，收藏网址和域名，也像收藏古董一样，是一个增值的好门路。

　　作为一个现代人，我们通常关注的往往是有形的现象，如战火硝烟、地震爆炸、物价上涨等看得见、摸得着的现象，而对于非表面的、隐性的内幕往往忽视。“网址热”和“域名热”，就是明显一例。在现实生活中，仍然有一些人对此漠然不知。但是不管你是否关注，这一现象你都将无法回避。因为你的工作、你的单位、你所研制出来的产品、你所喜欢的各种物品，都将会慢慢走进网络这个无边的世界，而且有可能你也要参加这场“没有硝烟”的战争。网络博客域名的兴起，不正是佐证吗？

　　面对“热”，我们总是习惯性地要问一句：它们为什么会热？首先是因为互联网自身的优势决定的。在信息时代，它必然成为人们赖以生存的重要工具，网上购物、网上求职、网上开拓市场已成为现实，其发展大势不可阻挡。几股竞争的力量更为它们的“热”推波助澜。国与国的竞争，企业与企业之间的竞争，行业与行业的竞争乃至人与人的竞争。还有一个重要因素，就是中国在世界上政治地位、经济地位及文化地位的日益强大，使中文的文化优势突显出来。目前中文在互联网上已成为英文之后的第二大语言，这为国际社会和跨国企业注册中文域名进而认识中国、了解中国或者谋求占领中国市场创造了有利条件。

　　对于我们个体而言，注册域名、网址、博客已成为新的展示手段、新的投资手段、新的致富渠道。在初期，敢吃螃蟹、敢冒风险的人往往也是第一批成功的人，正如第一批包产到户的人、第一批开店办厂的人、第一批开出租车的人、第一批“下海”的人、第一批到国外种菜、创业的人。这个“第一”总要有人去做。如何才能“第一”，这就需要我们有眼光、有洞察力。试想，如果我们的文化部门，早一点洞悉域名的特殊价值，何至于让韩国人抢先一步注册“端午节域名”？后来我们的企业又重金赎回。如果那些企业有眼光，何至于有关自己的域名、网址被抢注，自己还要不惜血本地通过法律、经济等手段夺回呢？

　　传播报道新生事物是我们的责任。我们应当从不同角度不同侧面通过我们的宣传，“抛砖引玉”，让我们的政府部门、我们的企业及一些个体，多一些网络意识，多一些“网址”、“博客”、“播客”和“域名”意识。我们省是一个粮食大省，可不可以在网上注册“玉米”这个通用网址，让用户一打开这个网址，马上就看到吉林省？我们的长春市有“文化城”、“汽车城”的美誉，能不能注册“文化之都”、“车城”等网址，在网上展示长春的文化形象？通化有“医药城”的美称，能不能注册“通化药都”这个中文域名？还有如我们的长白山、人参、鹿茸等优质资源，是不是也上网树起大旗？
　
　　网络媒体已成为一股不容忽视的强大力量。事实已经证明必将继续证明，谁率先抢占了网络阵地，谁就争取了主动，谁就在网络这个世界第一个树立起自己的品牌形象、文化形象，谁就为自己未来的发展蓄积了无限机遇。