卡塔尔世界杯开赛在即，球迷的狂欢早已开始。除了和世界杯相关的体育用品及周边商品爆单外，和世界杯相关的商标也都被争相抢注。

世界杯商标被注册

“世界杯”全称国际足联世界杯，是最具知名度和影响力的足球赛事。全球电视转播观众超过35亿！由此可见，大家争先恐后地抢注“世界杯”商标也就不足为奇了！

但“世界杯”作为热门IP，是全球性的、商业价值巨大的词语，企业想要独占鳌头，难度颇大。经查询得知，和“世界杯”相关的商标共有94件，国际分类基本已覆盖45类，目前大部分的商标都未审核通过或失效。

不过，还是有一家企业成功注册“世界杯”商标。1998年，佛山市南海区松岗穗发食品有限公司（以下简称松岗穗发公司）申请注册的“世界杯”商标，已两次续展，目前仍在有效期内，商标涉及国际分类第30类。

独占“世界杯”商标难于登天

为什么大家申请注册“世界杯”都不可行，而松岗穗发公司却能申请成功呢？

最重要的原因之一：该公司申请商标时间早。1998年，我们对于知识产权还没有一个深刻地认识，当时的《商标法》具有时代局限性，审查标准和环境相对来说比较宽松。但是，随着时代的进步，我们对于知识产权越发重视，《商标法》也在不断完善，后面再想申请“世界杯”商标几乎是不可能的。

修订后的《商标法》明确规定，凡与世界杯足球赛相关的标识，如世界杯的名称、会徽、吉祥物、大力神杯等，其文字和形象均受到法律保护，申请人以其为申请对象不被授权。因此，“世界杯”商标想要申请成功，难度不言而喻！

提前做好商标布局

优质的商标谁都想要拥有，那我们应该怎么做呢？

首先，面对有潜力的商标，申请注册宜早不宜晚，宜快不宜慢。我国和部分国家商标注册实行“申请在先”原则。像松岗穗发公司之所以能注册成功“世界杯”，很大一部分原因就是“下手够快”。

其次要着眼未来，合理布局商标。企业商标注册的注册类别和商标群组项目，应当覆盖现有业务范围；另外，还可结合企业未来几年的发展方向和行业前景预测，储备可用的注册商标。比如松岗穗发公司在今年申请注册其他类别的“世界杯”商标就未通过注册。

当然，注册商标要避开《商标法》第十条、第十一条、第十二条所提及的“不得作为商标注册和使用及难以核准注册”的情况，以提高商标注册成功的概率。

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