微软今天正式宣布全球同步推出搜索品牌“Bing”，中文名称“必应”，与微软全球搜索品牌Bing同步，是微软全球搜索服务品牌战略发布的一个重要组成部分。中国用户自6月2日起可以通过访问bing.com.cn体验这一全新搜索产品。

　　Bing界面截图

　　这款全新的搜索引擎此前的内测代号为Kumo，如今则被命名为Bing。Bing 也包括多款垂直搜索产品，其“决策引擎”瞄准了以下 4 大领域：购物、旅游、健康以及本地。以下是主要变更：

　　Live Search Cashback 更名为Bing Cashback，并加入 Bing Shopping 体验　Live Search Farecast 更名为 Bing Travel

　　Live Search Health 更名为Bing Health

　　Live Search Maps 更名为Bing Maps;Virtual Earth 平台更名为 Bing Maps for Enterprise

　　微软希望用Bing来代替现有的Live搜索。
 
　　Bing搜索的最大特点在于，与传统搜索引擎只是单独列出一个搜索列表不同，微软还会对返回的结果加以分类。例如，当用户搜索某位歌星的名字时，搜索结果的主要部分会显示传统的列表，左侧的导航栏则会显示图片、歌曲、歌词、专辑和视频等几个类别。当用户输入某一产品名称时，侧边栏则会显示评价、使用手册、价格和维修等类别。而如果输入的是某一城市名称，则会显示地图、当地商业指南、旅游路线以及交通信息等类别。另外，侧边栏还会显示一组相关的搜索关键词。为了确保新版搜索引擎Bing成为全球化品牌，微软已经申请了能想到的几乎所有国家的地理域名。并且，除了通用域名bing.com外，WhoIs查询结果显示，微软已经拿下了如下国家和地区的地理域名：澳大利亚(bing.com.au)、新西兰(bing.co.nz)、英国(bing.co.uk)、加拿大(bing.ca)、新加坡(bing.sg)、香港(bing.hk)、德国(bing.de)和法国(bing.fr)等。除此之外，微软还于今年早些时候为Bing申请了注册商标。

　　为了确保新的名称能够得到广泛认可，微软将斥资8000万至1亿美元在全美范围内的电视、广播、报纸、互联网和户外媒体投放广告。

　　微软认为，由于Bing能够为用户提供更为广泛的相关结果，因此将会比谷歌更为优秀、快捷且更加精准。另外，微软的广告中不会提及谷歌，而是将Bing作为一款全新的具有革命意义的产品来推广。

　　但是业界人士Ars Technica的Emil Protalinski则在自己的博客上表示：使用Bing后，我感觉它并不是一款完美的产品。有时候，Bing提供的结果非常荒谬无用。尽管如此，相比老Live Search，它还是改进不少。虽然Bing给搜索领域带来了新气息，但是它还没有足够“魅力”让我放弃对Google的拥护。我可能在Google提供的结果不能使我满意时，才想起使用Bing，这就像我当初使用Live Search一样。所以不要以为Bing会给搜索市场带来翻天覆地的变化，这仅仅是正常的产品升级而已。